使命:通过产品和服务满足人们美好生活需要
当前位置: 首页 > 新闻  > 行业洞察

微软收购动视暴雪

2022/5/9 15:13:31 人评论

新浪科技讯 北京时间5月9日上午消息,据报道,今年1月,当微软宣布以687亿美元收购电子游戏巨头动视暴雪时,科技和游戏行业出现了一些令人费解的变化。微软首席执行官萨蒂亚纳德拉(Satya Nadella)表示,收购动视暴雪是为了推进微软的元宇宙战略,然而动视暴雪最出名的却…

  新浪科技讯 北京时间5月9日上午消息,据报道,今年1月,当微软宣布以687亿美元收购电子游戏巨头动视暴雪时,科技和游戏行业出现了一些令人费解的变化。微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)表示,收购动视暴雪是为了推进微软的元宇宙战略,然而动视暴雪最出名的却是《使命召唤》、《魔兽世界》和《糖果粉碎传奇》等传统游戏,而不是虚拟现实、增强现实和其他与元宇宙相关的技术。

  然而仔细看来,微软目前更有可能成为元宇宙和游戏领域的领先者。Bernstein分析师马克·莫得勒(Mark Moerdler)表示:“微软在元宇宙领域处于非常有利的位置。但我不认为,这笔收购纯粹是由元宇宙战略驱动的,微软还在以更广泛的方式寻求在游戏行业的深度和广度。”

  莫得勒原本预计,微软可能会收购一些规模较小的游戏工作室,但最终决定“进行一次大的收购,而不是一堆小型收购”。收购动视暴雪是纳德拉上任以来微软最大的一笔收购。

  这笔交易还需要获得公司股东,以及美国和其他国家和地区监管部门的批准。预计交易要到2023年6月才能完成。

  微软在收购的消息中有意突出元宇宙的概念。而实际上,从现在到交易完成,微软正在讨论“双轨模式”。在发送给微软约18.1万名员工关于这笔收购的电子邮件中,纳德拉表示:“从微软成立之初开始,游戏就一直是微软的关键。今天,游戏是规模最大、发展最快的娱乐形式。随着数字世界和现实世界的融合,游戏将在元宇宙平台的发展中发挥关键作用。”

  毫无疑问,游戏是个有吸引力、有利可图的行业。根据市场研究公司Newzoo的数据,2021年全球游戏市场的营收为1803亿美元,而到2024年还将进一步增长至2188亿美元。eMarketer估计,去年全球有29.6亿人玩过数字游戏,无论是通过主机、电脑还是移动设备。这一数字到2022年将达到30.9亿人,占地球人口的约1/3。

  动视暴雪和元宇宙

  微软于2001年首次涉足电子游戏行业,当时该公司发布了Xbox游戏机。到目前为止,Xbox已经推出了四代,在微软的第三财季销售额上升了14%。由菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)执掌的微软游戏部门由23个游戏设计和软件工作室,以及数百款游戏组成。该部门推出的Game Pass包月服务已经吸引了超过2500万用户,同时还有近1000万人使用微软的Xbox云游戏服务。

  尽管动视暴雪并不被认为是元宇宙行业的主要玩家,但关于元宇宙是什么的定义工作仍在进行中,而动视暴雪的游戏产品也能很好地说明,该公司将如何参与元宇宙。2004年,暴雪发布了《魔兽世界》。当时暴雪还是一家独立游戏工作室,直到2008年才与动视合并。

  电竞基础设施平台Vindex的首席执行官迈克·赛普索(Mike Sepso)曾在动视和暴雪合并之后担任该公司高管。关于《魔兽世界》,他表示:“这就是个虚拟世界,你的虚拟人可以与朋友一同行走,建立部落,一起进行战斗。”

  赛普索也指出了其他几款融入元宇宙元素的游戏,包括《罗布乐思》、《堡垒之夜》、《第二人生》以及微软的《我的世界》。在这些平台上,玩家可以在许许多多游戏之间传送,建立虚拟的社交空间,甚至参加音乐会,还可以购买虚拟物品以增强体验。这类游戏大多需要配备虚拟现实头显和游戏主机。这对微软来说有利,因为该公司已经提供HoloLens和Xbox等硬件产品。

  这些游戏中的虚拟世界可能还达不到元宇宙支持者预测的水平。在他们看来,元宇宙中的用户可以通过混合现实技术,以沉浸式的方式开会、看病、度假,以及从事各类商务活动。微软已经凭借软件、云计算、游戏和虚拟技术处于有利的地位,而动视暴雪游戏能力的加入将进一步提升微软在这方面的前景。

  在交易宣布的一周前,斯宾塞在接受采访时表示:“我完全相信,元宇宙是游戏业务的延伸。”例如,微软的游戏开发者正在构想虚拟的工作环境,利用他们在电子游戏领域积累的经验推动人们在线上聚集在一起,合作完成任务。

  然而无论如何,元宇宙将会由“Z世代”及他们的下一代去普及。他们完全在数字世界中长大,尤其熟悉游戏。根据RazorFish和Vice媒体集团近期对Z世代游戏玩家进行的一项研究,他们在元宇宙中与朋友一起度过的时间是现实生活中的两倍。超过一半的人表示,他们希望体验如何在元宇宙中赚钱。33%的人希望获得职业发展体验。未来5年,他们娱乐休闲预算的20%将专门用于游戏中的购物。

  科技股的回调

  尽管美股科技股正在经历回调,但在发布第三财季财报之后,微软仍是表现最强劲的科技公司之一。市场对微软云计算服务和软件能力的强劲需求是该公司的实力所在,而这两项也是元宇宙和游戏业务的核心组成部分。

  动视暴雪第一季度业绩表现平平,主要原因是市场对最新一代《使命召唤》的需求疲软。不过,新进入的投资者、沃伦·巴菲特(Warren Buffett)在近期的伯克希尔哈撒韦公司股东大会上表示,他一直在增持动视暴雪的股份。这是一种并购套利的做法,因为他相信微软收购动视暴雪的交易将会成功完成。目前,伯克希尔哈撒韦持有动视暴雪的约9.5%股份。

  随着科技行业的股价下跌,目前动视暴雪的股价已经比微软给出的每股95美元的报价低了20%。

  MoffettNathanson分析师克莱·格里芬(Clay Griffin)表示,《使命召唤》的销售数据低于预期不利于动视暴雪的基本面故事。如果交易失败,动视暴雪被迫保持独立,该公司股票的价格可能会跌至60多美元。不过他也认为,这样的情况不太可能发生。

  巴菲特说:“有时,我会看到交易套利的机会并且去执行。有时,看起来机会对我们有利,但最后我们会在那家公司赔钱,损失相当大的一笔钱。这取决于交易失败后会发生什么。”

  微软和动视暴雪拒绝对此置评。

  未来的主导权

  在此期间,动视暴雪现任首席执行官鲍比·科迪克(Bobby Kotick)的命运还不确定。针对动视暴雪在应对性别歧视和性骚扰方面的做法,美国证券交易委员会(SEC)和美国司法部去年发起了两项独立调查,而科迪克也成为了被调查的一部分。去年11月有媒体报道称,科迪克对于性骚扰举报的处理方式不当。

  在交易宣布前,动视暴雪的这方面问题也引起了斯宾塞的关注。据媒体报道,去年11月,随着相关新闻越来越多,斯宾塞告诉员工,他对动视暴雪发生的可怕事件和做法感到“深深的不安和困扰”,同时微软“正在评估与动视暴雪关系的方方面面,并进行积极的调整”。

  但事实上,大约就在同一时间,斯宾塞和微软管理层开始讨论与动视的收购交易。

      今年1月,斯宾塞在交易宣布后的分析师电话会议上表示:“当这笔交易完成时,按收入计算,微软将成为全球第三大游戏公司,仅次于腾讯索尼。”当天他还在官方博客中表示:“在此之前,动视暴雪和微软游戏将继续分别独立经营。在交易完成后,动视暴雪的业务将汇报给我。”

  莫得勒认为:“在大多数收购中,高级管理层都会离职。在这笔交易中,这种情况的可能性更大。”

  动视暴雪拥有庞大的游戏库,月活跃玩家数接近4亿,并且很多人都已经在虚拟世界中花钱。因此,外界对于这笔收购的逻辑并没有什么疑问,也没有人会怀疑斯宾塞的雄心壮志。

  赛普索说:“这笔交易为微软解决了几方面问题。首先,这将在短期内为Game Pass业务增加大量的优质游戏和玩家基础。而从长远来看,这些游戏可以扩展到元宇宙。在谁将主导元宇宙这个问题上,这将让微软处于令人羡慕的地位。”

来源:新浪科技    编辑:云朵

相关资讯

  • 腾讯推出游戏新措施禁止小学生在游戏内消费

    新浪科技讯 8月3日下午消息,据“鹅厂黑板报”微信公众号,腾讯发布公告称将从《王者荣耀》试点,逐步面向全线游戏推出“双减、双打、三提倡”的七条新举措,包括减时长、减充值等,进一步加大对未成年用户的保护力度。  以下为公告全文:  在刚刚结束的第19届中国国…

    2021/8/3 21:47:20
  • 金投手:区块链正逐渐走入人们的日常生活

    近日,国际货币基金组织(IMF)副总法律顾问Ross Leckow表示,IMF当局对区块链领域有着明显的兴趣,并寻求私营部门和公共部门的最佳指导。目前IMF有189个成员国,这些国家中的大多数都在寻求接近和释放金融科技促进发展潜力的指导,他们还在寻求一种方法来制定保护区块链行…

    2019/8/8 16:49:35
  • 英媒:英国首相为华为参与英国5G建设开绿灯

    据英国每日电讯报报道,英国首相特里莎梅担任主席的国家安全委员会4月23日同意让华为参与诸如天线、其它“非核心”基础设施之类的5G网络建设。据此前,英国金融时报报道称,在布鲁塞尔发表的一次演讲中,英国信号情报机构——政府通信总部(GCHQ)下属的国家网络安全中心…

    2019/4/29 13:13:59
  • 畅游VR世界MyndVR让老人足不出户周游世界

    【CNMO新闻】MyndVR是一个专为老年人设计的VR平台,他们为老年人准备了大量的视频内容以供欣赏,近日该公司与HTC的Vive X加速器合作推出了MyndVR 2.0,这款新设备让老人们足不出户便可体验畅游世界的感觉。VR体验  之前版本的MyndVR基于移动的耳机,但最新版本则是在HT…

    2019/4/28 9:22:12

共有条评论 网友评论

验证码: 看不清楚?